三田祭は慶應義塾大学最大の祭典であり、福澤諭吉先生の 「独立自尊」 から派生した 『塾生主体』 と、塾生が日々研究している事柄を内外に知らしめるという 『日常活動の発表の場』 という2つの理念を持っています。 この理念のもと、三田祭では毎年サークルなど各種団体が出店やステージイベント、その他様々な出し物を行う一方で、商学部その他文系4学部の研究会 （いわゆるゼミ） は、三田祭に向けて執筆してきた論文のパネル発表を行っています。 もちろん、我々、小野晃典研究会もまた、三田祭に参加し、論文を発表することで、上記の理念を体現しています。

　小野晃典研究会は 「マーケティング論 （とりわけ広告論・消費者行動論）」 について日々研究活動を行っています。 小野晃典研究会第20期生 （3年生） は、その研究活動の成果を幾つかの研究報告会や学会にて口頭発表しますが、三田祭ではそれに先立って、それぞれの報告会で口頭発表する研究論文のパネル発表を行います。

・日本語論文執筆プロジェクト
　・慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会 担当

※ 各プロジェクトの詳細については、それぞれの専用ページにて紹介します。

「一人称動画と三人称動画、どちらの広告が有効か？
　　　　 　　　　　 　　　　　　　　　　―制御焦点理論に基づいて―」

　近既存研究によれば、一人称視点の静止画は、内部評価思考を誘発し、促進焦点の消費者の製品評価を高める一方、三人称視点の静止画は、外部評価思考を誘発し、予防焦点の消費者の製品評価を高めるという。しかし、動画はこの議論の対象となっていない。本論は、研究対象を動画に拡張し、出演者の顔出しの有無を追加的に考慮した上で、いかなる動画が内部（/外部）評価思考を誘発しやすいのか、そして、いかなる動画が促進（/予防）焦点の消費者の製品評価を高めるかを探究する。

場所： 慶應義塾大学三田キャンパス南校舎（466番教室）

日時: 2022年11月20日（日）〜11月23日（水）

場所： 三田キャンパス 南校舎ホール

日時: 2022年11月20日（日）13:40-16:50