題字 「卒論・その他」
第13期生卒業論文集
　小野晃典ゼミナール第14期卒業生の卒業論文は、『慶應マーケティング論究』，第14巻に収められます。 このページでは、論文集に収められた論文を配信します。（第14期生は2018年春に向けて卒業論文を執筆中です。しばらくお待ちください。）
　論文の著作権は、小野ゼミに帰属します。 無許可再配布や、営業・販売目的でのコピー・印刷は、かたくお断り申し上げます。
　また、論文中のアイディアないしは文章そのものを、ご自身のご研究のなかで引用なさる際には、その旨を必ず明示いただ きますようお願いいたします。

編集委員


　　『慶應マーケティング論究』, 第１4巻　（2018.1.）
　全文 ダウンロード （PDFファイル・?,???KB）
表紙
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巻頭言　第14期ゼミ長　佐藤祐菜
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目次
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江黒夕夏
活動の多様性が幸福感に与える影響 ―活動の成功度と消費者の焦点に着目して―
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　幸福感と活動に関する既存研究によると、消費者は、長い期間では活動の多様性が高いほど、短い期間では活動の多様性が低いほど、幸福感を高く感じるという。 しかしながら、既存研究は、各活動の成功度が一定であると暗黙裡に仮定してしまっている。 そこで本論は、活動の成功度が可変的であることを考慮しつつ、活動の多様性が幸福感に与える影響が、消費者の焦点状態によってどのように異なるのかについて検討する。
佐藤祐菜
3つの愛着スタイルがギフト贈与に与える影響の再検討
論文 ダウンロード （PDFファイル・?,???KB）
　ギフト贈与に関する近年の研究は、愛着理論に基づいて、安定型、不安型、および、回避型という3つの愛着スタイルによって、恋愛関係におけるギフト贈与の楽しさと義務感が異なると主張している。 しかしながら、彼らは、先行研究において長らく重要視されてきた、利他主義動機と利己主義動機という概念を考慮していない。 そこで本論は、これらの概念を考慮に入れることによって、愛着スタイルが恋愛関係におけるギフト贈与に与える影響を再検討する。
山崎麻菜
最低価格保証制度における返金額と申請期日が購買後の後悔に与える影響
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　 消費者は、最低価格を保証している店舗で商品を購買した後、他店舗において同一商品がより安価で販売されているのを発見すると、店舗選択と検索行動に対して後悔の念を抱く。 既存研究は、その後悔の程度は消費者の焦点状態によって異なると主張したが、最低価格保証制度における返金条件の存在を考慮できていない。 そこで本論は、返金額の大きさ、および、申請期日の厳しさに着目して、既存研究の拡張を試みる。
吉永瑞季
不完全な書体の企業ロゴが消費者の態度形成に及ぼす影響
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　企業ロゴに関する既存研究は、（1）不完全な書体の企業ロゴは、消費者の企業に対する知覚革新性に正の影響を及ぼし、知覚信頼性に負の影響を及ぼすということ、および（2）消費者が形成する企業に対する態度は、焦点状態によって異なるということを主張した。 本論は、知覚革新性と知覚信頼性が企業に対する態度に及ぼす影響が、消費者の焦点状態によってどのように異なるのかという次なる研究課題に対して解答を試みる。
三田論 表紙
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三田論 研究プロジェクト
（マーケティングゼミ合同研究発表会 ・ 関東学生マーケティング討論会参加論文）
早期採用者による負のクチコミの発信
　――２種類の独自性欲求に着目して――
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　早期採用者のクチコミが後期採用者の採用を促すと説く古典的な普及研究のテーゼに対して、近年のクチコミ研究者は、他者と異なる製品を持ちたいという独自性欲求を持つ早期採用者は、後期採用者の追随を阻害し、普及に悪影響を及ぼす、と主張している。 しかし、彼らは、他者より早期に製品を採用したいという早期採用者の独自性欲求を考慮していない。 そこで、s本論は、2種類の独自性欲求を同時に考慮に入れたモデルを構築する。
Do Early Adopters Give Positive or Negative E-WOM?
Focusing on Two Types of Need for Uniqueness　（英訳）
訳文 ダウンロード （PDFファイル・?,???KB）
　While classical research has argued that WOM sent by early adopters promotes late adopters’ adoption, recent research has argued that early adopters prevent the following adoption of the late adopters and cause a negative effect on the diffusion, if they have the need for uniqueness and want to adopt the product different from others. However, it has not been considered that there is another kind of the need for uniqueness and some early adopters want to be differentiated from others in adopting a product earlier than others. Therefore, this research proposes a model considering both types of the need for uniqueness.
三田論 研究プロジェクト
（英語論文プロジェクト ・ 商学部四分野インゼミ研究発表会参加論文）
The Effects of Attractive Advertising Endorsers on Product Evaluation:
Focusing on Two Types of Self-esteem
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　According to previous studies, consumers with low selfesteem are likely to evaluate clothing items lowly when they try them on and find that they are inferior to the attractive advertising endorser wearing the same items. However, advertisements with attractive endorsers are generally used with an expectation to have a positive product evaluation from customers. In this study, we investigate consumers’ comparison with an attractive advertising endorser affects their evaluation of clothing items.
魅力的な広告エンドーサが製品評価に及ぼす影響
　――２種類の自尊心に着目して――　（和訳）
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　既存研究によると、自分に自信のない消費者は、店頭で自分が試着した洋服と同じ洋服を着用している魅力的な広告モデルよりも、自分の方が劣っていると感じて、その洋服を低く評価してしまうという。 しかしながら、一般的に、企業は、消費者が洋服を高く評価することを期待して、魅力的なモデルを広告に起用している。 そこで、本論は、消費者による自分と広告モデルの比較が、製品評価に与える影響を再検討する。
三田論 図表索引・裏表紙
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江黒夕夏 ・ 佐藤祐菜
（KSMS International Conference 2016 にて発表）
The Effects of Attractive Advertising Endorsers on Product Evaluation:
Focusing on Two Types of Self-esteem
論文 ダウンロード （PDFファイル・?,???KB）
　According to previous studies, consumers with low selfesteem are likely to evaluate clothing items lowly when they try them on and find that they are inferior to the attractive advertising endorser wearing the same items. However, advertisements with attractive endorsers are generally used with an expectation to have a positive product evaluation from customers. In this study, we investigate consumers’ comparison with an attractive advertising endorser affects their evaluation of clothing items.
江黒夕夏 ・ 佐藤祐菜
（2017 Global Fashion Management Conference at Vienna にて発表）
Is the Effect of Luxury Advertising on Consumer Evaluations of Fashion Brands Positive or Negative?
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　Advertisements with attractive endorsers are generally used with an expectation to have a positive product evaluation from customers. However, according to previous studies, consumers with low self-esteem are likely to form a negative product evaluation when they see advertisements with attractive endorsers. In this study, we find how consumers’ comparison with an attractive advertising endorser affects their evaluation of clothing items.
江黒夕夏 ・ 佐藤祐菜
（2017 Summer AMA Educators' Conference にて発表）
Do Low Self-esteem Consumers Evaluate the Products Advertised with Attractive Endorsers Highly or Lowly?
論文 ダウンロード （PDFファイル・?,???KB）
　Advertisements with attractive endorsers are generally used with an expectation to have a positive product evaluation from customers. However, according to previous studies, consumers with low self-esteem are likely to form a negative product evaluation when they see advertisements with attractive endorsers. In this study, we find how consumers’ comparison with an attractive advertising endorser affects their evaluation of clothing items.
佐藤祐菜
（『市場創造研究』，第7巻（2018年）に掲載
3つの愛着スタイルがギフト贈与に与える影響の因果メカニズム
論文 ダウンロード （PDFファイル・4,108KB）
　ギフト贈与に関する近年の研究は、愛着理論に基づいて、安定型、不安型、および、回避型という3つの愛着スタイルによって、恋愛関係におけるギフト贈与の楽しさと義務感が異なると主張している。 しかしながら、彼らは、先行研究において長らく重要視されてきた、利他主義動機と利己主義動機という概念を考慮していない。 そこで本論は、これらの概念を考慮に入れることによって、愛着スタイルが恋愛関係におけるギフト贈与に与える影響を再検討する。
関西大学ビジネスプラン・コンペティション KUBIC 2016 入賞
3D Mapping Room〜一枚の写真から自宅を再現〜
佐藤祐菜 ・ 山崎麻菜 ・ 吉永瑞季
ビジネスプラン資料 ダウンロード （PDFファイル・4.82MB）
　家具は人の生活基盤となる重要な財であるため、顧客は購入に慎重になり、購入を諦めたり、購入後に自宅との相性が悪いと気づいて後悔したりする。そこで、可動式の壁とプロジェクションマッピングによって、自宅を家具店で再現できる「3D Mapping Room」を提案する。 顧客が家具店に自宅の採寸データと写真を持ち込むと、家具店の壁が動き、そこに自宅の様子が投影される。 そこに購入候補の家具を配置することによって、顧客は自宅と家具との相性を容易に確認することができる。
天然ガストラックマーケティングコンペティション 2016 第３位入賞
〜あいトラ〜”出会い×家族愛”
佐藤祐菜
ビジネスプラン資料 ダウンロード （PDFファイル・5.47MB）
　大型天然ガストラックを普及させるため、大型天然ガストラック専用アプリ、〜あいトラ〜“出会い×家族愛”の開発を提案する。 このアプリは、AR（拡張現実）の技術を用いて、天然ガススタンドという現実世界に様々な仮想の物体を付加的に表示させるアプリである。 このアプリによって、ドライバーに家族や同業者との繋がり、ひいては、自分の仕事に対する楽しみや誇りを感じてもらい、それによって、大型天然ガストラックを普及させる目論見である。
神戸外大主催・全国大学生マーケティング・コンテスト 2016 入選
Toyooka keychain 〜Symbol × Gamification〜
佐藤祐菜
ビジネスプラン資料 ダウンロード （PDFファイル・4.48MB）
　Around 50 percent of bags consumed in Japan are made in Toyooka City. However, most consumers are using the bags without knowing this fact. So as to solve the problem and increase the sales of Toyooka bags, we propose two strategies; (1) a brand recognition strategy in which a new "Toyooka tag" is put outside of all bags and (2) a brand attachment strategy in which the tag system and a new app called "Toyooka Go" promotes customers' enjoyment of going outside with Toyooka bags.
ケースメソッド資料作成プロジェクト '17
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最終頁
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2019年1月11日
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