英語論文執筆プロジェクト（略して「英論」）とは、一人でも多くの人に論文を見てもらいたいというゼミ生の熱い思いから、マーケティング発祥の地アメリカの主要な言語である英語で論文を執筆し、国際学会に投稿して、世界の学者を押しのけて査読を通過し、発表することを目標とした研究プロジェクトです。 2009年、小野ゼミ7期生有志が先生にお願いして許可を得て初めて立ち上げた研究プロジェクトで、以来、7期生（2009年度）は、International Association for E-Business Annual Conference にて Outstanding Paper Award を受賞して、Journal of E-Business に論文掲載、8期生（2010年度）は、International Journal of E-Commerce に論文掲載、9期生（2011年度）は、Global Alliance of Marketing and Management Associations Global Marketing Conference および American Marketing Association Winter Marketing Educators' Conference に出場、10期生（2012年度）は、European Marketing Academy Annual Conference に出場、11期生（2013年度）は、Society for Marketing Advances Annual Conference、American Marketing Association Winter Educators' Conference に出場し、International Conference of Asian Marketing Associations にて Honorable Mention を受賞、12期生（2014年度）は、Korean Scholars of Marketing Science International Conference にて Best Symposium Paper Award を受賞し、International Conference of Asian Marketing Associations および Society for Marketing Advances Annual Conference に出場、13期生（2015年度）はKorean Scholars of Marketing Science International Conference、Global Marketing Conference、および International Conference of Asian Marketing Associations に出場、という輝かしい研究業績を残してきました。

　「英論」プロジェクトを立ち上げた目的は、マーケティングの最先端であるアメリカの研究事例を学び、さらに自分たちで論文を執筆し、マーケティングの本場アメリカに挑戦することです。 英語論文プロジェクトでは、プロジェクトの設立から、テーマの設定、さらには論文投稿先の選定まで全て自分たちで行います。 したがって、ゼミ生の強い自主性と向上心の上で成り立っている難易度の高いプロジェクトといえます。 我々は、このような活動を通して、小野ゼミを世界に通用するレベルの高いマーケティング研究会にしたいと考えています。

　既存研究によると、自分に自信のない消費者は、店頭で自分が試着した洋服と同じ洋服を着用している魅力的な広告モデルよりも、自分の方が劣っていると感じて、その洋服を低く評価してしまうという。 しかしながら、一般的に、企業は、消費者が洋服を高く評価することを期待して、魅力的なモデルを広告に起用している。 そこで、本論は、消費者による自分と広告モデルの比較が、製品評価に与える影響を再検討する。

6月 英論チーム始動！

　始まりました、英論チーム。 6月に入り、インカレディベート大会も終わり英論チームでの活動がスタートしました。
　今年の英論チームは、2人で頑張っていきます。 今回の英語論文執筆に熱い想いを抱え集まってきたメンバーです！
　今年は、ウィーンで来年の7月に開かれる学会に合わせて、ファッションをテーマに絞っていくことにしました。 ファッションが持つアイデンティティ表現機能、誇示機能等たくさんありますが、それらが消費者の行動にどのように影響するのでしょうか。 キーワードをたくさん列挙し、どのような研究が既になされているのか、知る作業に集中致しました。 論文をあまり読んだことがない上に英語のため、なかなか理解には時間がかかりますが、少しずつ読解の仕方を学んでおります。
　それぞれが最大限を出し、最高の論文を執筆して行きたいと思っています。 それでは、世界に我らの名前を知らせるべく、これからの執筆活動頑張っていきたいと思います。 （江黒）

7月 とある1日の出来事

江黒　　 「りぃーーー」
佐藤(祐)「よぃーーー」
佐藤(祐)「うちらの仮説大丈夫かな…」 　　
江黒 　　「すごい難しいよね、仮説1つ考えるのも…」 　
佐藤(祐)「結構いっぱい論文読んだから自信持とう！ 焦るけど！」
江黒　　 「だけどもう7月だよ」
佐藤(祐)「いよいよ大詰めだね、前期長かったけどここまで頑張ったよね！」 　
江黒 　　「すごい充実した前期だったね！」
佐藤(祐)「きっと人生の中でかけがえのない時間だよ！ 」
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江黒　　 「今回の本ゼミで一応ひと段落して良かった！」
佐藤(祐)「連休があるから、ここからもっと頑張んないと…」
江黒 　　「果報は寝て待てって言うじゃん？ 焦りすぎはよくないよ」
佐藤(祐)「楽あれば苦あり！」
江黒　　 「もう！ 祐菜ったら！」
佐藤(祐)「よーーし！ 気合い入った！！！」
江黒 　　「論文これから正念場だね！」
佐藤(祐)「しば、夏休みも頑張ろね！」 (佐藤)
江黒　　 「くぅーー！ うん！ 絶対良い論文にしよ！」 （江黒）

8月 夏の暑い日の1日

佐藤(祐)「ゆっくりとだけど、ちゃんと仮説決まったね！」
江黒 　　「うん、そうだね！」 　
佐藤(祐)「なら、次はなんだろう？」
江黒　　 「さっそく実験に取り掛かりたいところだけど…」
佐藤(祐)「んんん、うちらの実験難しそうだもんね…」 　
江黒 　　「仮定が多すぎて」
佐藤(祐)「列挙するのが大変だなあ…」
江黒　　 「苦い思いをすることになりそうだなあ…」
佐藤(祐)「無理してでも頑張ろう！！」
江黒 　　「力いっぱいにね！！」
佐藤(祐)「ゆったりしたかったなあ、夏休み」
江黒　　 「うん、たかさん、夏休み何したかった？？」
佐藤(祐)「できたらもっといっぱいイベント行きたかったなあ…」
江黒 　　「イベントなあ、俺もいろいろあったなあ」
佐藤(祐)「いろいろってなに？？」 (佐藤)
江黒　　 「夏は人に恋をさせるからな！！！」 (江黒)


夏合宿 ―涙の会議―

　夏休みも終盤に入り、皆がお待ちかね、夏合宿が始まりました。 そこで私たち英論チームは夏合宿で中間発表のプレゼンテーションを行いました。 しかし、そのプレゼンの完成度は高いとは言えないものでした。 例えば、プレゼンの際に重要な内容を話していなかったり、質問された内容に答えるのが特定の人であったり…。
　さらに、進捗度で日論チームに追い越されてしまったことが判明しました。 そして日論チームは英論チームよりも完成度の高いプレゼンをしていました。
　プレゼンが終わり、夕ご飯を食べ終わった後、部屋に集まりました。 今日のプレゼンの不甲斐なさ、そして今後の英論チームにかける思いを涙ながらに説得しました。涙を流した論文代表につられ、皆が英論にかける思いを話し、熱い心を持って、各々の意見を述べていきました。
　プレゼンテーションは不甲斐なかったが、英論チームが1つになったと感じた夏合宿でした。 （江黒）


9月 夏休みを振り返って

　英論チームのチームの夏休みはとても充実していた。 朝からグル学に集まって議論を行い、学校には行って論文活動をしていたが、とても楽しく活動ができたし、2人でドイツ村にも行くことができた。 しかし、9月に入り、英論チームに最大の山場が訪れた。 それは、実験方法である。 私たち英論チームは仮説が複雑で、さらに実施が困難な実験であったため、実験方法を決めるのにとても苦労をしていた。 そのため9月はグル学に集まって実験方法を考える日々が続いた。 しかし、集まれど集まれど実験方法は決まらない。 このように、8月は順風満帆に進んでいた英論チームであったが、今は暗礁に乗り上げたように感じる。 10月までには実験方法を決め、実験ができるよう頑張っていきたい。 (江黒)


10月 メンバーが半数に？！

　何事も順調に進んでいた8月、実験方法を決めあぐねた9月を経て、英論チームは10月を迎えた。 ここで足踏みしていては何も進まないと、実験方法を既存研究のように実験室を再現するのを諦め、シナリオを用いた実験をすることに決めた。 実験方法がようやく決まったものの、10月は怒涛の1か月であった。 月末まで無休で論文に取り組むという誓約書のもと、チーム皆必死であったが進捗は芳しくなかった。 高橋ゼミとの合同発表の直前1週間は、小野ゼミ入ゼミ以降、最も過酷であった。 GBCCのためチームの半数が不在で、構成もままならないものをプレゼンできる形にするのに、残りの者で必死に作業した。 この努力もあってか、10月後半は今までの遅れを取り返すかのような勢いで執筆活動が進んだ。 10月までに本文を完成させるという目標が達成されそうな予感がした。 そんな執筆活動、目標通りに月末までに完成させることができたのだろうか、11月に続く。 （佐藤）

11月10日

　KSMS1日目。 我々英論有志チームは、韓国は仁川空港に降り立った。 到着したのは午前4時半。 周りは真っ暗闇で、寒気が我々の体を襲った。 到着後、すぐに異国の洗礼を感じさせる寒さで、早くも意気消沈。 空港から高速バスで1時間、宿泊先に向かった。 最寄りのバス停に到着したが、どこに何があるのか、さっぱりであり、まさに右往左往の状態であった。 やっとの思いでホテルを見つけ、ようやく暖をとることが出来た。 足を休めた後、朝食を食べようと街へ向かった。 ショッピングが楽しみと、はしゃぐ女子。 韓国の原宿とも言われる明洞へ向かい、お目当てのレストランへと直行した。 現地の人にも人気のお店で、9時前にもかかわらず大盛況。 行列の出来る店とあって、味は抜群に良かった。 韓国の飲食店では当たり前の光景であったようだが、キムチの食べ放題に大喜びで箸を進めた。 朝食を食べ終えて街に繰り出すも、どの店も開店時間前。 やや早く開店を迎えたドラッグストアをぶらつくも、そこまで時間を取らず、また寒い街中へと放り出された。 10時になり、デパートの開店を迎え、一目散に駆け込んだ。 さっそく免税品を物色し、あれも買おう、これも買おうと、ウキウキ。 ここでこの旅で初めて、英語を使いコミュニケーションを取った。 ふかふかのソファーに座り、女子らしくSNS映えを意識した写真を撮るなどして、ゆっくり休んだ。 余りにも気持ちよかったのと、深夜便の飛行機の疲れからか2人ともぐっすり寝た。 快眠から覚めると、昼食へと向かった。 焼肉店だ。 ここでも （これから尋ねるお店全て）、これでもかという量の料理が提供され、運動不足のお腹には到底入りきらなかった。 昼食を終えると、ホテルへ。 チェックインを済ませ、部屋の清潔さに感動しながら、すぐさまベットに向かって眠った。 これだけでも、十分充実した1日であるのだが、この日はまだ終わらなかった。 というのも、今回の発表を共に行う高橋ゼミの4年生のお一人が韓国出身ということで、その方のご配慮から、地元観光が計画されていたのだった。 ということで、辺りが暗くなった頃に、再び街中へ飛び出した。 高橋ゼミの4年生とそのご友人と合流し、地元のオススメのお店に連れていっていただいた。 ご友人のみなさんは、日本語が達者で、国際交流といいつつも、その場で交わされる言葉は、ほぼ日本語であった笑。 会食を終えると、様々な韓国の文化体験をさせていただいた。 初めのことも多く、刺激的で濃密な韓国初日であった。 ここまで一言も触れていなかったが、学会に向けて、発表の原稿を覚えなければならないという意識だけは頭の片隅に常にあったということを、最後に記しておきたい。 （佐藤）

　3日目は、朝ごはんを高橋先生と、高橋ゼミ生、清水ゼミ生と一緒に食べました！ 先に朝食に出発した小野先生、菊盛さん、石井さんとも合流することができました！ とても美味しかったです！ 朝食をとった後、私たちは市場に出かけました！ お店もたくさんあって、人もたくさんいて活気があって、ご飯もどれも美味しくてすごく楽しかったです！ 石井さんと菊盛さんへのカニのお土産も買うこともできました！ その後、私たちも延世大学に行き、先に行かれていた皆さんと合流し、パーティーに参加しました！ パーティーでは、たくさんの学者さんや先生方とお話しすることができ、とても有意義な時間を過ごすことができました。 そのまま2次会がハンバーガー屋さんで行われました！ 私は人生の先輩である菊盛さんから、様々な教えを頂くことができました！ 2次会が終わったあとは、少しお散歩をし、小野先生、菊盛さん、石井さんと一緒にチヂミが美味しいお店で3次会をしました！ たくさん食べて飲んで、たくさんお話しすることができて本当に楽しかったです！ また行きたいです！ ご馳走していただきありがとうございました！ そして、そのままホテルに帰り、14期生は翌日の発表に備えて、プレゼン練習ををいました！ （佐藤）

　今回のオーストリア学会出張は、小野先生、菊盛さん、石井さん、そして14期英論の私たち（江黒・佐藤）、総勢5名での旅となりました！
　私たち（江黒・佐藤）は、どうしてもドバイに寄りたいという謎の想いから、失礼であることを重々承知の上で、先生方とは別の便を選択し、ウィーンへと向かいました（21時間かかった）。
　夕方頃ウィーンに到着した先生方と共に、市庁舎へ向かった私たちは、 映画祭を横目にビールを楽しんだ後、人気のお店でディナーを食べました。 そこで食べたシュニッツェル （子牛のカツレツ） の味に味を占めた私、江黒は、その後、計3回もシュニッツェルを食べることに…。
　2日目、3日目に行われた学会では、発表自体は問題なく終了したのですが、質問を聞き取ることができず、すぐに返答できなかったことが心残りでした。 次回行われるAMAでは、今回の悔しさをバネに、リベンジを図りたいと考えています。
　今回のGFMCでは、学会ディナーが市庁舎で行われました。 シャンデリアにレッドカーペット、豪華な食べ物に本場の演奏。 ダンスパーティーにみんなの気持ちは絶好調！ どうしても踊りたかった祐菜を強く否定する夕夏。 今度ダンスパーティーに参加する際は、意中の男性を引っ張ってでも連れてくることをお勧めします。
　ウィーンでは、発表以外にも、様々な場所を訪れました （大人の （見分を深める） 旅でした）。 シェーンブルン宮殿では宮殿内をめぐるツアーに参加しました。 有名な鏡の間にも立ち入ることができました！ 当時の皇帝の声も聴いちゃいました （何も聞き取れないし超短い）。
　美術史美術館では、有名な 「バベル」 や、ボッティチェリの 「春夏秋冬」 を鑑賞しました。 近くでコスプレ大会が開かれており、アニメのキャラクターの扮装をしたコスプレイヤーがたくさんいました！
　ウィーンでは、国際交流も体験できました。 というのも、昨年参加したGBCCで知り合ったタイ人の友人と再会したり、早稲田大学に留学している台湾人の女性とお知合いになったりと、日常会話で英語を使う機会が多かったのです。 4人でディナーに行ったりと、とても勉強になりましたよね！ 佐藤さん！！
　タイ人の友人サンとは、遊園地に行きました。 サンと祐菜に無理やりジェットコースターに乗せられた私は、AMAでは絶対に、USHでもディズニーでも、絶叫マシーンに乗らないことを誓ったのです （果たしてこの誓いは、守られるのでしょうか…）。 その後、森を抜けて2時間ほど散歩 （もはやハイキング） をすると、念願のドナウ川に到着しました！ いつか見てみたかったドナウ川を見た私たちは、沖縄がさらに楽しみになりました！！ 夜には、コンサートにも参加し、当時の衣装を着たオーケストラの方々がモーツアルトのコンサートを演奏するのを聴きました。 また地球のどこかで会おうねと、サンと約束をした、あの涙の別れを、私たちは忘れないでしょう…。
　本場のデメル、おばあちゃんのお店、ヒンビアのアイス、祐菜爆買い、江黒寝すぎ、JCBクレジットカード、まさかの扇風機、石井さんのゆで玉子、真水炭酸水問題など、話したいことはまだまだありますが、ここに書くには多すぎるので、気になった人は、江黒・佐藤まで、ご連絡お待ちしております！！ 写真付きでお話させていただきます。
　最後にはなりますが、今回オーストリア出張でご一緒させていただいた小野先生、菊盛さん、石井さん、本当にありがとうございました！ たくさんお話しできて、とても楽しかったです。 初めてのヨーロッパ、女子2人だったのでとても不安でしたが、先生方のおかげで、実りある出張となりました。 小野先生には（菊盛さん、石井さんも？） AMAでもお世話になるかと思いますが、何卒よろしくお願いいたします！ (江黒)（佐藤）

　「あわよくば、AMA通りたいなあ。」 と心の中では思っていましたが、まさか本当に通過するとは夢にも思っていませんでした。 通過通知が来たとき、グル学にて、みんなで叫びまくったことを私は忘れません。
　サンフランシスコに降り立った小野先生と14期英論チームは、現地で第3期OBの森岡さんと合流し、サンフランシスコを堪能！ 森岡さんカー快適すぎました！！！ ももクロ最高！ ヒャッハー！ また、同じくAMAでの発表を控えていた関西大学の千葉ゼミとも一緒に観光しました！ グッドヘルス美味しかった！ 本当楽しかったです！！！
　サンフランシスコは、寒暖差激しいし坂も多いし、知らないおじさん話しかけてくるし、こわいこともあったけれど、小野先生、森岡さん、千葉さん、千葉ゼミ生、そして同期とたくさんお話できて、たくさんの場所に行けて、いっぱい思い出作れて本当に充実していたなあと思います。
　さて、観光の話はこの辺にしておいて、学会です！！ 韓国でのKSMS、オーストリアでのGFMCに続き3度目の国際学会での発表でしたが、相変わらずのど緊張の中、学会会場に向かいました。 しかし！ 会場につくと、AMAのでっっかいオブジェがあって、一気にテンションが上がりました！ しかも！ コーヒーやマフィン、フルーツがたくさん並んでいて、さらにテンションが上がりました！！ そして迎えた発表本番。 ゆうかと聡一郎と一緒に発表しました。 やっぱり緊張しましたが、小野先生、千葉先生、千葉ゼミの皆、そして毎日死ぬほど一緒にいた同期が見守ってくれていたおかげで、無事発表を終えることができました！ 発表後、同じセッションに参加されていた学者の方が、「すごく面白い研究だから、この先も研究頑張ってね！」 と言って下さってすごく嬉しかったです！！ もう一つ命があったら、大学院に進んで、もっと学んでみたかったなあと思いました。
　小野ゼミに入ってまだ約1年半しか経っていないのに、国際学会で3度も研究発表をできるなんて、1年半前の私には考えられないくらい貴重な経験をたくさんすることができました。 特に今回、念願のAMAで発表できたことは、100歳になっても忘れないでしょう。 こんな機会を得ることができたのは、先輩方、大学院生の方々、そしてなんといっても小野先生のご指導のおかげです。 たくさんご迷惑おかけしましたが、たくさん支えてくださって、本当にありがとうございました。 この1年半の論文活動で学んだことを胸に、社会でも頑張ります。 そして、あと半年、卒論等頑張りつつ、自分たちが学んだことをしっかり後輩たちにも伝えたいと思います。 論文活動、本当に楽しかったです、ありがとうございました！！！

第14期 英論プロジェクト：

2019年2月22日