三田祭は慶應義塾大学最大の祭典であり、福澤諭吉先生の 「独立自尊」 から派生した 『塾生主体』 と、塾生が日々研究している事柄を内外に知らしめるという 『日常活動の発表の場』 という2つの理念を持っています。 この理念のもと、三田祭では毎年サークルなど各種団体が出店やステージイベント、その他様々な出し物を行う一方で、商学部その他文系4学部の研究会 （いわゆるゼミ） は、三田祭に向けて執筆してきた論文のパネル発表を行っています。 もちろん、我々、小野晃典研究会もまた、三田祭に参加し、論文を発表することで、上記の理念を体現しています。

　小野晃典研究会は 「マーケティング論 （とりわけ広告論・消費者行動論）」 について日々研究活動を行っています。 小野晃典研究会第14期生 （3年生） は、その研究活動の成果を幾つかの研究報告会や学会にて口頭発表しますが、三田祭ではそれに先立って、それぞれの報告会で口頭発表する研究論文のパネル発表を行います。

・日本語論文執筆プロジェクト
　・慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会 担当 兼
　・関東学生マーケティング大会 担当

・英語論文執筆プロジェクト
　・慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会 担当 兼
　・国際学会 （American Marketing Association, etc.） 投稿 担当

　当研究会は、2つの研究プロジェクト・チームによる研究の概要を展示します。 これは、慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会、関東学生マーケティング大会、慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会、さらには、海外で開催される国際学会を舞台として発表される論文の先行展示という位置づけです。 いずれの研究も 「マーケティングの新潮流」 と呼ぶにふさわしいテーマとクオリティを誇っていますので、皆様ぜひお越しください。

　早期採用者のクチコミが後期採用者の採用を促すと説く古典的な普及研究のテーゼに対して、近年のクチコミ研究者は、他者と異なる製品を持ちたいという独自性欲求を持つ早期採用者は、後期採用者の追随を阻害し、普及に悪影響を及ぼす、と主張している。 しかし、彼らは、他者より早期に製品を採用したいという早期採用者の独自性欲求を考慮していない。 そこで、本論は、2種類の独自性欲求を同時に考慮に入れたモデルを構築する。

　既存研究によると、自分に自信のない消費者は、店頭で自分が試着した洋服と同じ洋服を着用している魅力的な広告モデルよりも、自分の方が劣っていると感じて、その洋服を低く評価してしまうという。 しかしながら、一般的に、企業は、消費者が洋服を高く評価することを期待して、魅力的なモデルを広告に起用している。 そこで、本論は、消費者による自分と広告モデルの比較が、製品評価に与える影響を再検討する。

出典： 商学部ゼミナール委員会編 『商学部ゼミナール三田祭展示案内 2016』

場所： 慶應義塾大学三田キャンパス南校舎 （442番教室）

日時: 11月17日〜20日　午前10時〜午後6時

　第14期外務代表（三田祭準備担当）：江黒夕夏

第14期外務三田論冊子編集長：山崎麻菜

場所： 三田キャンパス 南校舎ホール

日時： 2016年11月17日（金）（三田祭初日） 午後12時00分〜午後16時25分
　　　　　（※小野ゼミは1番目のプレゼンターです！）

タイムテーブルは、こちらのページにて！

第14期 日本語論文プロジェクト・メンバー：