英語論文執筆プロジェクト（略して「英論」）とは、一人でも多くの人に論文を見てもらいたいというゼミ生の熱い思いから、マーケティング発祥の地アメリカの主要な言語である英語で論文を執筆し、日本の学界のみならず海外の学界に投稿し、海外の学界で発表することを目標とした研究プロジェクトです。 テーマのみならず、投稿先までも自分たちで決定することができるのが本プロジェクトの大きな特徴の一つです。 学部生による海外の学会への論文投稿は塾内の商学部のゼミでは行われておらず、小野ゼミ独自の試みといえます。 小野ゼミ7期生有志が2008年一杯で廃止となった「電論」に代わって立ち上げることを先生にお願いし、許可を得て2009年度から始めた最も新しい研究プロジェクトです。

　以来、第7期生 （2009年度） は、International Association for E-Business Annual ConferenceにてOutstanding Paper Awardを受賞して、Journal of E-Businessに論文を掲載、第8期生 （2010年度） は、International Journal of E-Commerceに論文を掲載、第9期生 （2011年度） は、GAMMA Global Marketing ConferenceおよびAMA Winter Marketing Educators' Conferenceに出場、第10期生 （2012年度） は、EMAC Annual Conferenceに出場、第11期生 （2013年度） は、SMA Annual Conference、AMA Winter Educators' Conference、およびICAMA Annual Conferenceに出場し、ICAMA Honorable Mentionを受賞、第12期生 （2014年度） は、KSMS International Conference、ICAMA Annual Conference、およびSMA Annual Conferenceに出場し、KSMS Best Symposium Paper Awardを受賞、第13期生 （2015年度） は、KSMS International Conference、GAMMA Global Marketing Conference、およびICAMA Annual Conferenceに出場、第14期生 （2016年度） は、KSMS International Conference、GAMMA Global Fashion Management Conference、およびAMA Summer Educators' Conferenceに出場、第15期生 （2017年度） は、GAMMA Global Marketing Conferenceに出場、という輝かしい研究業績を残してきました。

　「英論」プロジェクトを立ち上げた目的は、マーケティングの最先端であるアメリカの研究事例を学び、さらに自分たちで論文を執筆し、マーケティングの本場アメリカに挑戦することです。 英語論文プロジェクトでは、プロジェクトの設立から、テーマの設定、さらには論文投稿先の選定まで全て自分たちで行います。 したがって、ゼミ生の強い自主性と向上心の上で成り立っている難易度の高いプロジェクトといえます。 我々は、このような活動を通して、小野ゼミを世界に通用するレベルの高いマーケティング研究会にしたいと考えています。

　当初，英語で論文を発表したいという有志が集まった「英論」 プロジェクト・チームだけが、国際学会に出場するはずでしたが、日本語で論文を書くつもりだった 「日論」プロジェクト・チームも、英語で論文を発表しようということになって、同期生全員が揃って国際学会に参加し、それぞれの論文を発表することになりました。 これは、小野ゼミ史上 （慶応商学部史上？） 初めての試みです。 このページでは、もともと 「英論」 チームと呼ばれていた研究チーム （マケ論チーム） だけでなく、もともと 「日論」 チームと呼ばれていた研究チーム （関マケチーム） の国際学会への挑戦過程をご紹介します。 まず、このコーナーでは、両チームの研究テーマをご紹介します。

「マス・カスタマイゼーションにおけるジルト効果
　　　　 　―魅力的な製品を諦めた消費者のブランドスイッチ―」

英語論文プロジェクト・チーム （マケ論チーム）

　インターネット上のカスタムオーダー・システムは、細かな顧客ニーズに合致した製品を提供できるという利点を持つものの、提供プロセスが複雑であるという欠点を併せ持つ。この欠点を克服するため、カスタムの注文を断念した消費者を既製品販売サイトに導くハイブリッド戦略が採用され始めている。しかし、この戦略は「ジルト効果」が生起するために有効でない可能性がある。本論は、この問題について検討する。

「広告集積における消費者の広告への反応
　　　　　　　　　　―広告の視覚的複雑性に着目して―」

日本語論文プロジェクト・チーム

　どのような広告が消費者からより大きな注意、好ましい態度、深い理解を得られるのであろうか。既存研究は、「視覚的複雑性」の影響を探究してきたが、その際、消費者が単一の広告に露出する状況のみを想定した単純な研究に留まっている。しかし、現実の消費者は、しばしば、集積した複数の広告に同時に露出する。そこで、本論は、視覚的複雑性を考慮に入れつつ、広告集積および、それを構成する個々の広告の効果を探究する。

英論チーム （マケ論チーム） の研究経過報告については、
インゼミ （慶応四分野インゼミ研究報告会） のページを
ご覧ください。

日論チーム （関マケチーム）の研究経過報告については、
関マケ （関東学生マーケティング大会） のページを
ご覧ください。

11月9日

　韓国1日目。 小野先生、奥様、15期の合場さん、私たち16期全員が羽田空港に集結し、朝8時半に韓国へと飛び立った。 機内では、原稿を片手に学会発表の練習をする同期の姿が見え、自分も頑張らなければという気持ちになった。
　韓国に着き、私たちは冷たい風に吹かれながら足早にホテルへと向かった。 韓国は想像以上に日本よりもずっと寒かった。 行き交う人々はみな、コートやマフラーで身を包んでいた。
　荷物を置き、私たちは昼食を食べるために街へ出た。 向かったお店はチーズタッカルビ専門店で、店員さんが元気に迎え入れてくださった。 1年前から素人ながら韓国語を勉強している私が、恥ずかしながら全員分の料理を韓国語で注文した。 すると、店員さんが注文票を持ってきて、 「君が計算しなさい」 と私に言った。 目の前に座られていた小野先生をぱっと見たら、 「いま何て言っているの？」 と微笑んでいらっしゃった。 私にとって、そんな時間が新鮮で、とても楽しかった。 なぜなら、大好きな韓国で、ゼミのみんなとごはんを食べることができていたからだ。
　昼食後は、一度ホテルへ戻り、1時間ほどそれぞれ思い思いの時間を過ごした。 私の部屋は最上階だったため、ぼーっと窓からの景色を眺めるのに最適だった。
　休んだ後は、私たち同期と合場さんで明洞の旅に出た。 地下鉄に乗ることも、切符を買うことも、慣れない韓国語ですることはやはり難しかったが、みんな揃って移動している時間も、楽しく、気づいたら目的地に着いていることがほとんどだった。
　たくさんの屋台とお店が立ち並ぶ明洞は、現地の人や観光客でにぎわっていた。 私たちも、食べたいもの、買いたいもの、したいこと、それぞれの時間を満喫できた。 カメラを向けるとみんなが笑顔で、私まで幸せな気持ちになった。 夜ご飯は焼肉屋さんでビビンバやお肉を食べた。 時間がないと思っていたが、みんなとこうしてたくさん観光をすることができて、ここでしか作ることのできない大切な思い出ができた。
　ホテルに帰ったら、日論チームは翌々日、英論チームは翌日に控えた学会発表に向けて、チームで集まって部屋で夜中まで練習した。
　このメンバーで、この場所で、学会発表の練習ができるのは、これが最初で最後ということを噛みしめて、全員で同じ時間を過ごして、最初の一日が終わった。（関口）

　KSMS2日目。 ジルトチームの発表当日である。 前日食したつぶ貝のせいで悪夢のような1週間を過ごすことになるとは露とも思わず、ソウル観光を満喫し、お土産も無事確保できた僕は、早朝からメンバーの一室で発表練習に精を出していた。 レーザーポインターをぶんぶん振り回しながら、人生初めての学会発表に臨む、その緊張感を楽しんでいた。 会場に到着後、やたら辛いキムチとやたら甘い魚がおかずのお弁当に戸惑った後、発表の時間を迎えた。
　発表直前、セッションの担当教授が、僕たちを指して、”Big group!”的なことを言った。 そうなのだ。 6人で発表するグループとか、プログラムを見渡してもほとんど見つからないのである。 僕は彼の言葉を聞いて、全員で論文を書き上げ（厳密な完成は発表の1週間後）、学会の場に立てたという事実が何となく嬉しくなって、柄にもなく、団結感みたいなものに浸った。 発表そのものはつつがなく進行し、アッサリ終了した。 その後のディナー会では、国際学会での発表という大きな目標を1つ達成できた喜びを、メンバーと分かち合った。 良きかな良きかな。（岩間）

英論チーム （インゼミチーム） の研究後記については、
インゼミ （慶応四分野インゼミ研究報告会） のページを
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日論チーム （関マケチーム）の研究後記については、
関マケ （関東学生マーケティング大会） のページを
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