三田祭は慶應義塾大学最大の祭典であり、福澤諭吉先生の 「独立自尊」 から派生した 『塾生主体』 と、塾生が日々研究している事柄を内外に知らしめるという 『日常活動の発表の場』 という2つの理念を持っています。 この理念のもと、三田祭では毎年サークルなど各種団体が出店やステージイベント、その他様々な出し物を行う一方で、商学部その他文系4学部の研究会 （いわゆるゼミ） は、三田祭に向けて執筆してきた論文のパネル発表を行っています。 もちろん、我々、小野晃典研究会もまた、三田祭に参加し、論文を発表することで、上記の理念を体現しています。

　小野晃典研究会は 「マーケティング論 （とりわけ広告論・消費者行動論）」 について日々研究活動を行っています。 小野晃典研究会第15期生 （3年生） は、その研究活動の成果を幾つかの研究報告会や学会にて口頭発表しますが、三田祭ではそれに先立って、それぞれの報告会で口頭発表する研究論文のパネル発表を行います。

・日本語論文執筆プロジェクト
　・慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会 担当 兼
　・関東学生マーケティング大会 担当

・英語論文執筆プロジェクト
　・慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会 担当 兼
　・国際学会 （Global Marketing Conference） 投稿 担当

　当研究会は、2つの研究プロジェクト・チームによる研究の概要を展示します。 これは、慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会、関東学生マーケティング大会、慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会、さらには、海外で開催される国際学会を舞台として発表される論文の先行展示という位置づけです。 いずれの研究も 「マーケティングの新潮流」 と呼ぶにふさわしいテーマとクオリティを誇っていますので、皆様ぜひお越しください。

　日本語論文プロジェクト・チーム

　暗示の知能観に立脚した既存研究は、努力によって自己向上を図る「増分論者」と、それを徒労とみなす「実体論者」のうち、有名ブランドを選好するのは後者のみであると主張している。増分論者はブランドに依存せずに自己向上に努めるというが、この主張にはブランド活用に要する努力が考慮されていない。本論は、この問題を克服すると共に、関連諸研究が注目してきた自尊心概念を導入することによって、既存モデルの拡張を図る。

　英語論文プロジェクト・チーム

　物質主義者と擬人化ブランドの関係に関する既存研究によると、物質主義者は、「パートナー型ブランド」より「しもべ型ブランド」に対して好意的な反応を示すという。しかし、既存研究には、「あるじ型ブランド」の存在を考慮していない点、および、手段的物質主義者のみ言及し、目的的物質主義者に言及していない点に問題がある。そこで本論は、3種類の擬人化ブランドに対する2種類の物質主義者の選好について実証分析を行う。

出典： 商学部ゼミナール委員会編 『商学部ゼミナール三田祭展示案内 2017』

場所： 慶應義塾大学三田キャンパス南校舎 （442番教室）

日時: 11月23日〜26日 午前10時〜午後6時

　第15期外務副代表（三田祭準備担当）：穂苅 華子

第15期外務三田論冊子編集長：野口 裕貴

場所： 三田キャンパス 南校舎ホール

日時： 2017年11月24日（金）（三田祭初日） 午後1時00分〜午後4時05分
　　　　　（※小野ゼミは2番目のプレゼンターです！）

タイムテーブルは、こちらのページにて！

第15期 マケ論研究プロジェクト・メンバー：