慶応大学小野ゼミ・三田論（18）

　三田祭は慶應義塾大学最大の祭典であり、福澤諭吉先生の「独立自尊」から派生した『塾生主体』と、塾生が日々研究している事柄を内外に知らしめるという『日常活動の発表の場』という2つの理念を持っています。この理念のもと、三田祭では毎年サークルなど各種団体が出店やステージイベント、その他様々な出し物を行う一方で、商学部その他文系4学部の研究会（いわゆるゼミ）は、三田祭に向けて執筆してきた論文のパネル発表を行っています。もちろん、我々、小野晃典研究会もまた、三田祭に参加し、論文を発表することで、上記の理念を体現しています。

　小野ゼミは「マーケティング論（とりわけ広告論・消費者行動論）」について日々研究活動を行っています。第18期生（3年生）は、その研究活動の成果を幾つかの研究報告会や学会にて口頭発表しますが、三田祭では、それに先立って、各報告会で口頭発表する研究論文のパネル発表を行う予定でした。しかしながら、新型コロナウイルス感染拡大防止策として、三田祭はオンライン開催になってしまいました。そこで、小野ゼミでは、例年「三田祭論文」として三田祭にてパネル発表する論文を、今年はこのページにて発表することにいたします。

・日本語論文執筆プロジェクト
　・慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会担当

・英語論文執筆プロジェクト
　・慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会担当兼
　・国際学会投稿担当

※ 各プロジェクトの詳細については、それぞれの専用ページにて紹介します。

　当研究会は、3つの研究プロジェクト・チームによる研究の概要を、このページにてオンライン展示します。これは、塾外のビジコン企画、慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会、慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会、さらには、海外で開催される国際学会を舞台として発表される論文の先行展示や凱旋展示という位置づけです。いずれの研究も「マーケティングの新潮流」と呼ぶにふさわしいテーマとクオリティを誇っていますので、皆様ぜひご覧ください。

場所：小野ゼミ独自のオンラインブース
https://keio.box.com/s/26er1cwqfeksmwezo9f8ppvh4zy5odb9

日時: 2020年11月22日（日）13:00-16:00／11月23日（月）11:00-14:00

内容：三田祭論文（プレゼン動画）／ビジネスコンテスト（論文・プレゼン動画）

場所：第62回三田祭講演会配信ページ

日時: 2020年11月22日（木）16:20-18:20（zoom）

※小野ゼミの発表は、小野ゼミ独自のオンラインブース（https://keio.box.com/s/26er1cwqfeksmwezo9f8ppvh4zy5odb9）でもご覧いただけます。

第18期　　　　井上岳哉・都竹卓哉・井原真衣
加藤愛奈・芝田朱莉・周辰安




	2020年度の研究テーマ

		『マーケティングの新潮流 2020』　当研究会は、3つの研究プロジェクト・チームによる研究の概要を、このページにてオンライン展示します。これは、塾外のビジコン企画、慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会、慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会、さらには、海外で開催される国際学会を舞台として発表される論文の先行展示や凱旋展示という位置づけです。いずれの研究も「マーケティングの新潮流」と呼ぶにふさわしいテーマとクオリティを誇っていますので、皆様ぜひご覧ください。
		「#JedeBouquet ―花卉業界の経済損失の軽減方法に関して―」　新型コロナウイルスの影響によるイベントの延期や中止は、切り花需要を減少させた。その結果、花卉業界は、甚大な損失を被った。この損失を軽減する鍵は、切り花需要が高い結婚式にある。そこで、我々は、ウエディングブーケのオンライン購入サイトを用いた花卉の需要創造策、および、結婚式に代わるイベントとして、花卉業界と花嫁ら、ひいては社会全体に幸せを繋ぐ「SNS上でのブーケトス」を提案する。
		「シェアリングエコノミーによる買い物難民救済 ―取引コストの観点から移動販売事業の課題を考える―」　買い物難民問題は、新型コロナウイルスの蔓延によってますます深刻化が進む社会問題の1つである。移動販売事業は、買い物難民問題に対する有効な解決策として注目を集めているものの、取引コスト理論の観点から見ると、参入リスクが高いという問題を抱えている。そこで本論は、こうした既存の移動販売事業の問題を解決すべく、シェアリングエコノミーを用いた新たな移動販売事業を提案し、その有効性を吟味する。
		「サービス・リカバリー戦略 ―謝罪と感謝の効果の相違に着目して―」　サービスの失敗は、顧客の自尊感情を低下させ、サービスに対する満足度を低下させる。既存研究においては、サービスの失敗に対する心理的補償として、謝罪よりも感謝が効果的であると主張されてきた。しかしながら、彼らは、謝罪と感謝の特性の多様な相違点のうち、一側面しか考慮していない。本論は、既存研究で見過ごされていた相違点に言及しつつ、謝罪と感謝それぞれがより効果的である場合を分つ、基準を識別する。

三田祭とは
	三田祭は慶應義塾大学最大の祭典であり、福澤諭吉先生の「独立自尊」から派生した『塾生主体』と、塾生が日々研究している事柄を内外に知らしめるという『日常活動の発表の場』という2つの理念を持っています。この理念のもと、三田祭では毎年サークルなど各種団体が出店やステージイベント、その他様々な出し物を行う一方で、商学部その他文系4学部の研究会（いわゆるゼミ）は、三田祭に向けて執筆してきた論文のパネル発表を行っています。もちろん、我々、小野晃典研究会もまた、三田祭に参加し、論文を発表することで、上記の理念を体現しています。

小野ゼミにとっての三田祭

	小野ゼミは「マーケティング論（とりわけ広告論・消費者行動論）」について日々研究活動を行っています。第18期生（3年生）は、その研究活動の成果を幾つかの研究報告会や学会にて口頭発表しますが、三田祭では、それに先立って、各報告会で口頭発表する研究論文のパネル発表を行う予定でした。しかしながら、新型コロナウイルス感染拡大防止策として、三田祭はオンライン開催になってしまいました。そこで、小野ゼミでは、例年「三田祭論文」として三田祭にてパネル発表する論文を、今年はこのページにて発表することにいたします。・日本語論文執筆プロジェクト　・慶應義塾大学マーケティング・ゼミ合同研究報告会担当・英語論文執筆プロジェクト　・慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会担当兼　・国際学会投稿担当 ※ 各プロジェクトの詳細については、それぞれの専用ページにて紹介します。




2020年度の展示日程

	場所：小野ゼミ独自のオンラインブース https://keio.box.com/s/26er1cwqfeksmwezo9f8ppvh4zy5odb9 日時: 2020年11月22日（日）13:00-16:00／11月23日（月）11:00-14:00 内容：三田祭論文（プレゼン動画）／ビジネスコンテスト（論文・プレゼン動画）
※		2年生の皆さんへ：三田祭展示は、研究内容を詳しく知ったり、ゼミ活動の活気の一端を感じたりする上で、ゼミ選びの重要な鍵の1つですので、ぜひご来訪ください！
※		OB・OGの皆さんへ：三田祭へのご来訪を歓迎いたします！ノーアポでもかまいませんが、予めご来訪の日時をご連絡いただければ幸いです。



	マーケティングゼミ合同報告会

		場所：第62回三田祭講演会配信ページ日時: 2020年11月22日（木）16:20-18:20（zoom） ※小野ゼミの発表は、小野ゼミ独自のオンラインブース（https://keio.box.com/s/26er1cwqfeksmwezo9f8ppvh4zy5odb9）でもご覧いただけます。
		慶應義塾大学商学部の華、商業学（マーケティング論）のゼミが集まって、三田祭研究の成果を発表しあうという企画が、「慶應義塾大学マーケティングゼミ合同研究報告会」です。小野ゼミは、2007年（第5期）から一度も欠場することなく参加させていただいています。　2002年に始まった「慶應義塾大学商学部四分野インゼミ研究報告会」に似た主旨で行われますが、参加ゼミやその指導教授の報告会への関与度に差があるという問題点があります。その一方で、参加ゼミの全てがマーケティングという共通の分野を専門としているので、また違ったプレッシャーと戦うことになるのが特徴です。　今年はあいにく、新型コロナウイルス感染拡大防止策として、事前撮影したプレゼンの模様を放映するだけになってしまいましたが、ぜひご覧いただけましたら幸いです。




		第18期　　　　井上岳哉・都竹卓哉・井原真衣加藤愛奈・芝田朱莉・周辰安


	2021年2月11日

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