広告は、企業の製品・サービスについての種々の情報を消費者に伝えるための手段である。 そのような広告には、消費者の注目を集めるために、有名タレントやキャラクターが登場することが多い。 したがって、広告される製品・サービスの情報に比べて、有名タレントやキャラクターの印象の方が消費者の記憶に残りうる。 これら広告におけるタレントやキャラクターの起用が、広告に対する評価、製品・サービスに対する評価、そして、購買の意図といった消費者心理に影響を及ぼしていると考えられるであろう。 そこで下の2つの疑問が湧いてくる。 すなわち、それらの疑問とは、(1) 広告に起用される有名タレントやキャラクターは、どのようなプロセスを介して消費者の購買意思決定プロセスに影響を及ぼしているのだろうか、(2) タレントとキャラクターの両者の間には、消費者の購買意図への影響力に差異は存在するのだろうか、というものである。 既存研究は、タレントやキャラクターが消費者の広告に対する態度を形成する要因を網羅しきれていないばかりか、購買意図に影響を及ぼすプロセスを明示していないという大きな問題を抱えている。 さらに、我々が調べうる限り、タレントとキャラクターが消費者の購買意図に及ぼす影響力を比較した既存研究は皆無である。 そこで本論においては、消費者はタレントやキャラクターがいかにして消費者の購買意図に影響を及ぼすのかということについて、独自の概念モデルを構築する。 さらに、タレントを用いた広告とキャラクターを用いた広告との間に見られるそれらの諸概念に対する影響力の差異についても、実験室実験を通じて吟味する。

活動経過概要

4月26日、それはマケ論チーム結成した日である。それは、合宿一日目の時である。周りを見渡せば男しかいなかった。別にメンバーを見て集まったわけでもなく吸い寄せられるように集まった男6人。 そう、男６人論文物語が幕を開けた日、それがこの日である。何故かこのメンバーとなら最高のものを創り上げることができそうな気がした。この後、壮絶な論文、自分との戦いが始まるとは想像していなかった

5月　「論文とはどのように書くのか」「テーマは何にするのか」ということもわからなかった。正直、メンバー全員戸惑っていた。しかし、お互いを鼓舞しあい、最高のものを作り上げるというメンバーの意識を確認しあった。

執筆活動も大詰めを迎えた頃、私達マケ論メンバー6人は大森、山王にある縄田家で徹夜で作業を行った。私、松木は文章を論文調に書くのが非常に苦手である。その為、細かい添削を行うのは不可能に近かった。今思えば、窪田、水成には非常に迷惑をかけてしまった、本当に申し訳ない。私がその時できることといったら、何とかして皆の活動の中で生じるイライラを取り除くことである。私は率先して、いじられキャラに徹し皆に服を脱がされ様が何をされ様が笑顔でそれに応えた。もし、この貢献が論文執筆の潤滑油となっていたならば、嬉しく思う。