慶応大学小野ゼミ・マーケティングゼミ合同研究報告会（08

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広告エンドーサが消費者購買意図に及ぼす影響　―タレント・キャラクタ間の差異に着目して―
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	２００８年度マーケティングゼミ研究報告会研究論文（全文ダウンロード）
			慶應義塾大学商学部小野晃典研究会第６期マケ論研究プロジェクトチーム (2008)　「広告エンドーサが消費者購買意図に及ぼす影響 ―タレント・キャラクタ間の差異に着目して―」（PDFファイル　1,166KB）

マーケティングゼミ合同研究報告会とは

　慶應義塾大学商学部の華、商業学（マーケティング論）のゼミが集まって、三田祭研究の成果を発表しあうという企画が、「マーケティングゼミ合同研究報告会」です。小野先生の在外研究期間中の2005年に始まり、小野ゼミは、この報告会のための独自の共同研究プロジェクトを立ち上げた上で、再開直後の2007年（第5期）から参加させていただいています。
　2002年に始まった「商学部異分野インゼミ研究報告会」に似た主旨で行われますが、参加ゼミやその指導教授の報告会への関与度に差があり、報告会運営の方向付けもしっかりしていないという問題点があります。その一方で、参加ゼミの全てがマーケティングという共通の分野を専門としているので、また違ったプレッシャーと戦うことになるのが特徴です。
　今年2008年は、小野ゼミが堀越ゼミとともに幹事ゼミを務めさせていただくということで、盛り上げていきたいと考えています。

小野ゼミにとっての位置付け

　小野先生の在外研究期間中に始まったこの報告会に対して、小野ゼミは、下記の3つの目的のために、2007年度（第5期）から参加させていただいています。

・

3年次秋学期の共同研究プロジェクト（三田祭研究）の成果を他ゼミの先生・ゼミ生に評価いただけるよう、より高いモチベーションを持って、3年次春学期の学習成果の集大成たる論文を執筆する。

・

口頭研究発表の場として位置づけ、プレゼンテーション能力の向上を図る。

・

対外的な交流の場として位置づけ、ゼミの知名度やゼミ生の社会性の向上を図る。

　これまでは三田祭研究プロジェクトの口頭発表機会は「商学部四分野インゼミ研究報告会」だけでしたが、「商学部マーケティングゼミ研究報告会」に参加させていただくことになり、口頭発表機会は2つに増えました。そのため、2007年（第5期）からは、独立した研究プロジェクト・チーム、通称「マケ論」班が立ち上がり、他チームと同じく三田祭にてパネル発表を行うとともに、このチームがゼミを代表して「商学部マーケティングゼミ研究報告会」にて口頭発表を行うことになりました。そして2008年（第6期）は、ホストゼミを担うことになり、大改革を推進しようとしています。

2008年度の研究報告会

報告会日時： 2009年12月13日
報告会会場：日吉キャンパス J11教室

参加ゼミ一覧：

小野晃典研究会　（ホストゼミ　事前協議用掲示板・ダウンロード・ページ）
斎藤通貴研究会　
鄭　潤徹研究会　
高橋郁夫研究会　
濱岡　豊研究会　
堀越比呂志研究会　（ホストゼミ）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（五十音順）

ダウンロード・ページ：

当日の資料がダウンロードできます。
また、当日ご参加の方には、全ゼミ論文集（CD-ROM版）を無料で差し上げます。
（十分に多い枚数を用意していますが、在庫切れの際にはご容赦ください。）



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		第６期マケ論研究プロジェクト・チーム：代表ｲﾍﾞﾝﾄ･ﾌﾟﾛﾃﾞｭｰｻｰ	山本佳寛　縄田浩二　宮田　純　水成俊一朗　松木拓也　窪田和基