題字 「電通学生論文」
2001年度

経営資源としてのブランドと広告

・　電論とは
・　小野ゼミにとっての電論
・　２００１年度の研究テーマ
・　活動経過報告
・　研究をおえて　　　（２００１年度電論幹事より）
２００１年度電通研究論文（全文ダウンロード）
慶應義塾大学商学部 小野晃典研究会 第1期 有志　(2001)
　「経営資源としてのブランドと広告」
　（PDFファイル・253KB）

電論とは
　株式会社電通は「卓越したコミュニケーション活動を」というスローガンの下、広告を中心としたコミュニケーションのあらゆる領域を活動の場所とし、地球社会の価値ある文化の創造に努めている企業です。そのような電通の活動領域である広告はコミュニケーションの主要な活動の場として、日常生活の情報や知識の源として生活文化の創造に寄与しています。
　「学生広告論文電通賞」は、そのような活動を行っている電通が、大学生・高校生に広告とコミュニケーションについて一層深く理解していただく事を趣旨として、昭和２４年１月より行っている投稿論文賞です。
電通賞　第２部　（大学生グループの部）
第１位　（１組）　・・・・　賞状・トロフィー・研究費60万円
第２位　（１組）　・・・・　賞状・研究費40万円
第３位　（１組）　・・・・　賞状・研究費30万円
佳作　　（若干）・・・・ 　賞状・研究費20万円
日程
●　募集開始　　　　平成１３年６月中旬
●　締　切　　　　　　平成１３年１２月２０日（木）必着
●　入賞発表　　　　平成１４年２月２５日（月）
●　贈賞式　　　　　 平成１４年３月２６日（火）

小野ゼミにとっての電論
　　我がゼミは「マーケティング論」の研究活動を行っており、その中でも「消費者行動論」と「広告論」という立場から研究しています。 電通論文は、その「広告論」で研究した成果を発揮することを目的として取り組んでいるプロジェクトです。 また、電通論文は、我々１期生が自主的に取り組みたいと、先生にお願いし、許可を得て取り組んでいるプロジェクトです。 そのため、ゼミ生の自主性の上で成り立っているプロジェクトです。　三田論、十ゼミと違って、論文の成果が入賞しないと顕せないので、入賞を目指し メンバーが一丸となって取り組んでいます。

2001年度の研究テーマ
『経営資源としてのブランドと広告』
　現在、情報化、知識化といわれる社会への転換が急速に進んでおり、企業にとってはそうした「見えない資源」の重要性がますます高まっています。「ブランド」もまた、そうした「見えない経営資源」といえるでしょう。企業活動における経営資源としての ブランドをどう捉え、広告はブランド価値の向上にどんな役割を果たしているのかが、今回の課題において重要になっております。
　小野ゼミでは、ブランドをどう捉えるかということに関しては、投稿論文でありますので、締め切りまでは非公開とさせていただきます。

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第１期電論幹事：　
 代表　鶴岡大樹 （文責者）
渉外　野田泰弘
　　　　白木俊介
2001年10月21日
Copyright (c) 2001, 2017-　Prof. A. Ono's Seminar of Marketing,
Keio University, Tokyo, Japan.　All rights reserved.