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・三田祭研究プロジェクト群 総括ページ |
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| ・広告研究プロジェクトのページ |
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・研究テーマ
・研究経過報告
・研究を終えて
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| ・プロモーション研究プロジェクトのページ |
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・研究テーマ
・研究経過報告
・研究を終えて
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| ・消費者行動研究プロジェクトのページ |
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・研究テーマ
・研究経過報告
・研究を終えて
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消費者行動研究プロジェクト
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店舗属性が消費者の非計画購買に及ぼす影響
（三田祭にてパネル展示発表 2004年11月）
（関東十ゼミ討論会にて口頭発表 2004年12月）
店舗内における何らかの刺激によって、店舗を訪れる前に計画していたものとは異なるものを購入してしまったり、衝動買いをしてしまったりすることは、誰にでも経験のあることでしょう。 購買行動は、計画的に購買が行われる場合とそうでない場合とに分けて考えることができ、店舗によっても非計画購買がより行われやすい場所とそうでない場所があるようです。 そこで私たちは 「どのような店舗で非計画購買が促されるのか。 また、なぜこのような購買行動が起こるのだろうか」 という課題の解明を試みます。
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（PDFファイル 367KB）
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研究経過報告 |
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５月〜６月： チームの誕生
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５月、荒れに荒れた末、ようやくメンバーが決定した。 我が班は、小合・木村・志賀・柴田の４名で、他班より人数の少ない班であった。 しかし人数の少なさとは反対に、完成度の高い論文に仕上げることを目指した我が班は、やる気では他班を圧倒していた班であった。
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７月： テーマ決定
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非計画購買という大枠は、６月に決定していたが、店舗属性に重点をおいて研究すると明確に決まったのが、この時期だった。 先輩方の話によると、去年はテーマ決めが相当難航したらしく、それに比べて、テーマが夏休み前に決定した我が班は、順調な出だしであった。
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８月： プロジェクト本格始動
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テストも終わり、これから遊び・・・ではなく、論文のために図書館で過ごす日々だった。 各メンバーが、非計画購買に関する既存文献を読んで、その内容を共有する、という作業から夏休みが始まった。 情報の共有が終わったら、いよいよモデル構築の段階へ移行した。 構築の方法を検討せずに、思うがままのモデルを構築して、自己満足に浸っていたのん気な８月末だった。
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９月： 合宿からの反省を踏まえて
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８月に思うがままに構築したモデルを合宿で発表するために、レジュメを作成するところから９月は始まった。 このモデルなら上手くいくだろうと思いながら、作成したレジュメを片手に合宿で仮説のプレゼンを行なった。 その反応はというと・・・先輩たちは、苦笑い・・・先生は本気で心配・・・かなりスベッた内容だったのだ。 モデルがフレームなしで導出され、全てを網羅しきれていなかったり、概念が思い付きであり、並列にならない概念が並列されていたり、といった散々な仮説を構築していたことに、このとき気づいたのである。 合宿後は、まったくゼロからモデルの構築を試みることになってしまった。 ９月の頭にモデルを構築し、９月後半には質問票の作成・プレテストの実施を計画していたが、９月後半になっても仮説が完成しておらず、あせりを覚えた９月であった。
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１０月： モデルが完成、そして質問票へ
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予定より遅れに遅れ、ついにモデルが完成した。 次は、いよいよ質問票の作成。 質問票も、作成の方法を検討せずに、思うがままに作成した。 作成したものを、ゼミの中間発表で発表したら、先輩たちは、苦笑い･・・先生は本気で心配・・・。 同じミスを繰り返すという失態をしつつも、何とか質問票を作成し、いざ消費者調査の実施にこぎつけた１０月であった。
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１１月： 最後の追い込み
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好ましくない分析結果に悩まされることから１１月は始まったが、先生のご指導の下で、何とか分析を終了した。 そしていよいよ、最終段階の論文執筆に取り組んだ。 ４人の文章のスタイルが全く異なったために、出来上がった文章が章ごとに全く異なったものになってしまい、語尾や名詞などの統一に非常に時間がかかってしまった。 文章の統一と校正を何度も繰り返し、何とか今年最大のプロジェクトは無事終了した。
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１２月： 十ゼミ討論会
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我が班は、研究成果をゼミ内に留めるのではなく、対外的にも発表しようという思いから、十ゼミ討論会に参加した。 ITに強い班員がいたおかげで、すばらしいパワポが完成し、自信を持って討論会に参加した。 討論会本番では、論文の完成度が高かったので、他ゼミからだけでなくコメンテーターの方からも、高い評価を頂くことができた。 半年間の努力の全てを表すことが出来、気持ちよく討論会の幕を閉じることができた。
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第４期広告研究プロジェクト代表：
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柴田 直希 （「経過報告」文責者） |
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副代表：
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志賀 明奈 |
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