その中で我々が近い将来必ず出現するであろうものであり、人々の生活を大きく変化させると考えられるメディアとして捉えたものは携帯ブロードバンド・メディアです。 我々の考える携帯ブロードバンド・メディアは、従来のブロードバンド・メディアの特長である常時接続・大容量高速通信・双方向性に加え、携帯電話の持つ生活密着性という既存のいかなるメディアも併せ持っていない特長を兼ね備えたメディアであり、他の多様なメディアを代替することができると考えられるメディアです。

　この携帯ブロードバンド・メディアの普及は、人々のコミュニケーションの活性化を引き起こすと考えられます。 企業と消費者は場所・時間を問わず双方向のコミュニケーションを図ることができるようになって、企業は消費者1人1人に対して、これまでより効果的に情報提供することが可能になるでしょうし、消費者から企業に欲しい情報を求めることも容易になると考えられます。活性化されるのは企業と消費者との間のコミュニケーションだけに限らず、消費者間コミュニケーションについても当てはまるでしょう。

　一方、この活性化するコミュニケーションは、消費者間のコミュニティで交わされるものです。　我々はこの消費者間のコミュニケーションが交わされるコミュニティこそが、論文キーワードである 「地域」 と考え、多メディア時代における地域に密着した広告として、携帯ブロードバンド・メディアを用いて消費者のコミュニティに密着した広告を提案するという方向性を見出しました。

　こうして我々が具体的に提案する広告は、消費者コミュニティ内で情報の発信者となっている 「ハブシューマー」 を識別する 「ハブシューマー識別広告」、ハブシューマーを活かしてそこからコミュニティの構成員のニーズを把握するための 「コミュニティ・ニーズ抽出広告」、そしてハブシューマーを発信源とし、ハブシューマーの経験価値を盛り込むことにより、従来の広告よりも規範性・信頼性・縮約性を高めることを可能にする 「エピソード伝達広告」 の3つです。

　これらの3つの広告により、企業はこれまで考慮に入れることが困難であった消費者間のコミュニケーションを広告戦略に活かすことが可能になり、消費者により効果的な情報提供を行うことが可能になると主張します。