ryuta141@

（慶應義塾大学商学会賞受賞）

「おまけ付きセールス・プロモーションが消費者の知覚品質に及ぼす影響

―おまけ製品のブランドに着目して―」

　既存のプロモーション研究は、おまけを付加するセールス・プロモーション （SP） を実施すると、おまけとして用いられた製品と、その製品が属する製品カテゴリーが負の影響を被ると指摘している。 しかし、既存研究は、おまけ製品のブランドへの影響を考慮しておらず、また、消費者の知識やSPの制限によってその影響に差異が生じることに着目できていない。 そこで、本論は、これらの問題を克服して、新しい仮説を提唱する。

　今は、息子が家から出ていき、何だかそわそわしている母親の気分である。「もうー、ついつい早起きしてお弁当作っちゃったじゃない！」みたいな。
　この半年間、論文を我が子のように育ててきた。一人歩きできるぐらい立派に成長してくれたのは喜ばしいことだが、正直寂しいってのが親の心情ってもんだ（私にまだ子供はいません）。今年のマケ論は特に後半、比較的順調と言わていたが、順調であったか？と問われれば、やっぱり比較的順調であったのだと思う。しかし、「比較的順調」の裏には、様々な波乱があった。

　マケ論発足後、夏合宿前の長期休暇は、本当に各々旅行、バイト、インターンと長期休暇を過ごして、学校に行っても、チームの誰とも顔を合せなかった。この時期から早速、私のフラストレーションは「順調に」高まっていく。それぞれ言い分があって、それぞれイライラが募っていたのだと思うが、僕のイライラは例えばこうだ。

泣くなよ、まゆちゃん！
「昨日オールで飲んでたから疲れてるの」って知るかよ、ヒョンちゃゃゃんんん！！！
パワポインストールしとけや、かいしゅうぅぅぅぅぅ！！！！

私はその度に叱ったり、いや、叱っても仕方がないと思ってやめたりした。でも、互いに妥協しながら、徐々に寄り添うようになっていった。論文の完成度が高まるとともに、チームとしての完成度も高まっていった気がする。最後の方は、連携も上手く取れて、発足直後と比べたら、桁違いのチームワークを発揮していた。自分も悪いところ沢山あるのに、みんなには、キツく当たることもあったし、少なからずそんな雰囲気を醸し出していたこともあったかと思う。申し訳ない。でも、最後は本当にこの5人で終えることができてよかった。楽しかったです、ありがとう。
　最後に、これを最初に書くべきだったかもしれないが、昨年、某日吉の授業で「落ちこぼれ」だった私は、小野先生に誘われるがままこの報告会に来てみると、小野ゼミのプレゼンに圧倒された。そして、「このゼミなら、学問ってもんに少しは触れられるかも！」なんて思ったから、小野ゼミの門を叩き、入会のきっかけを与えてくれたマケ論チームに入った。1年間経って、あの感動した舞台に自分が立てたと思うと、終わったんだなって実感する。来年、11期生の中に、もし、私と同じように今年のマケ論を見て小野ゼミ入会を決意したって人がいたら、嬉しい限りである。そういうのを、伝統って言うのかもしれない。！