英語論文執筆プロジェクト（略して「英論」）とは、一人でも多くの人に論文を見てもらいたいというゼミ生の熱い思いから、マーケティング発祥の地アメリカの主要な言語である英語で論文を執筆し、日本の学界のみならず海外の学界に投稿し、海外の学界で発表することを目標とした研究プロジェクトです。 テーマのみならず、投稿先までも自分たちで決定することができるのが本プロジェクトの大きな特徴の一つです。 学部生による海外の学会への論文投稿は塾内の商学部のゼミでは行われておらず、小野ゼミ独自の試みといえます。 小野ゼミ7期生有志が2008年一杯で廃止となった「電論」に代わって立ち上げることを先生にお願いし、許可を得て2009年度から始めた最も新しい研究プロジェクトです。

　以来、第7期生 （2009年度） は、International Association for E-Business Annual ConferenceにてOutstanding Paper Awardを受賞して、Journal of E-Businessに論文を掲載、第8期生 （2010年度） は、International Journal of E-Commerceに論文を掲載、第9期生 （2011年度） は、GAMMA Global Marketing ConferenceおよびAMA Winter Marketing Educators' Conferenceに出場、第10期生 （2012年度） は、EMAC Annual Conferenceに出場、第11期生 （2013年度） は、SMA Annual Conference、AMA Winter Educators' Conference、およびICAMA Annual Conferenceに出場し、ICAMA Honorable Mentionを受賞、第12期生 （2014年度） は、KSMS International Conference、ICAMA Annual Conference、およびSMA Annual Conferenceに出場し、KSMS Best Symposium Paper Awardを受賞、第13期生 （2015年度） は、KSMS International Conference、GAMMA Global Marketing Conference、およびICAMA Annual Conferenceに出場し、Tourism Managementに論文を掲載、第14期生 （2016年度） は、KSMS International Conference、GAMMA Global Fashion Management Conference、およびAMA Summer Educators' Conferenceに出場し、International Journal of Advertisingに論文を掲載、第15期生 （2017年度） は、GAMMA Global Marketing Conferenceに出場、第16期生 （2018年度） は、KSMS International Conferenceに出場、第17期生 （第2019年度）は、KSMS International Conferenceに出場し、Best Conference Paper Awardを受賞、第18期生（2020年度）はEMAC（the European Marketing Academy）Annual Conferenceに出場、第19期生（2021年度）はInternational Conference of Asian Marketing Associations 2022 JEJUに出場、第20期生（2022年度）は、GAMMA Global Marketing Conferenceに出場、第21期生はKSMS International Conference、第22期生は、GAMMA Global Marketing Conferenceに出場という輝かしい研究業績を残してきました。

　「英論」プロジェクトを立ち上げた目的は、マーケティングの最先端であるアメリカの研究事例を学び、さらに自分たちで論文を執筆し、マーケティングの本場アメリカに挑戦することです。 英語論文プロジェクトでは、プロジェクトの設立から、テーマの設定、さらには論文投稿先の選定まで全て自分たちで行います。 したがって、ゼミ生の強い自主性と向上心の上で成り立っている難易度の高いプロジェクトといえます。 我々は、このような活動を通して、小野ゼミを世界に通用するレベルの高いマーケティング研究会にしたいと考えています。

「『お客様の声から生れた製品は効果的か？』
−ブランドタイプと制御焦点に着目して−」

　製品発案者情報（企業発案 vs. ユーザー発案）に関する広告効果研究は、ブランドタイプ（高級 vs. 大衆）に着目している。しかし、ブランドタイプに着目した広告効果研究は、広告メッセージタイプ（促進焦点型 vs. 予防焦点型）に着目しており、これら2つの要因を共に扱っている発案者情報研究は、存在しない。そこで本研究は、これら2つが消費者の購買意図に与える影響を検討することによって、先行研究とは異なる新たな知見を提供する。

　11月20日から23日にかけて、韓国にて2025 KSMS International Conferenceが開催されました。私たちのプレゼンは、3日目の23日でしたが、観光日を含め3日間、韓国に滞在することになりました。以下からは、韓国での思い出を振り返っていきたいと思います。

◎1日目
　午前中に成田空港に集合し、日本を出発しました。仁川空港に到着してからは、韓国に詳しく韓国語も話せる真央を頼りに、宿泊先のエアビへ向かいました。宿に着いた頃にはすっかり夜で、みんなお腹がペコペコでした。そこで、ホンデで人気のサムギョプサルのお店へ行きました。お肉食べ放題のお店ということもあり、胃袋が大きい人の多い23期は、その食べ放題をフルに活用して、お腹いっぱいになるまで堪能しました。中でも印象的だったのが、真央に教えてもらった「焼きキムチ」！鉄板で焼いたキムチは旨味がぎゅっと詰まっていて、本当に感動する美味しさでした。ぜひ一度試してみてください！後悔させません?
　宿に戻ってからは、シャワーを交代で使いながら、小野先生に返却していただいた三田論の添削をもとに、修正作業を進めました。旅行先という非日常な空間で取り組む三田論修正は新鮮で、気分もリフレッシュしながら有意義な時間を過ごすことができました。（三浦）

◎2日目
　2日目は、午前中に、翌日のKSMSに向けた発表練習を行い、午後は、ホンデの街を観光しました。たくさんの洋服屋や食べ物屋が並ぶホンデは、歩いているだけで楽しく、終始刺激を受ける街でした。お昼にはタッカンマリを食べました。店長さんがとても親切で、美味しい食べ方を丁寧に教えてくださり、優しい味のスープにほっこりする時間でした。
　また、韓国といえばプリクラ！ということで、みんなでカチューシャや被り物をつけて撮影。みんな変顔のパンチが強くて、敬意を払いたいと思います。笑。
　23期はすぐお腹が空く上、常に食べ物を求めて生きているので、次は屋台に行きました。個人的には初めて食べたチーズハットグが美味しすぎて忘れられません！食べ物の話ばかりですみません（笑）。
　ホンデを思いきり楽しんだあとは、いよいよ翌日がKSMS本番。台本の通し練習やスライドの操作をもう一度確認し、これまでの練習の成果をしっかり発揮できるよう準備を進めました。次の日に備えて、この日は早めに就寝しました。（三浦）

◎3日目
　3いよいよ私たちは初の海外発表に向けて、延世大学に向かいました。会場に向かう途中、何度も道に迷いましたが、その度に真央が韓国語で、現地の人に聞いてくれ、本当に助かりました。感謝感激雨あられ。(自分も韓国語独学しようかな……)
　何とか会場に到着し、会が始まるまでみんなで、いただいたお弁当をかきこみました。会場では、慶應の先生をはじめ、青山学院大学の高橋郁夫先生にもご挨拶させていただくことができました。会が始まると、流暢な英語、場の雰囲気に圧倒されました。ここで、私ははじめて、海外の学会に来た実感が沸き、心が踊りました。
　全体の会が終了したあと、いよいよ私たちの発表が始まりました。英語が上手な延世大学の後でしたが、私たちは堂々と発表をすることができました。質疑応答では、帆乃佳が流暢な英語で返答をしており、さすがだなと思っていました笑。無事発表が終わったあとは、他ゼミの発表や清水聰先生の発表を拝聴しました。どの発表もためになることばかりで、今後の研究に向けての糧になりました。
　会が終了し、私たちは懇親会会場にタクシーで向かいましたが、この韓国での初タクシーは想像を絶するものでした。まるでジェットコースター。人生で初めて車酔いというものを経験しました。そんな30分ジェットコースター耐久に耐え、無事懇親会会場に到着しました。懇親会では、延世大学の学生と英語で会話をしました。英語が苦手な私も楽しく話をすることができ、最高の日となりました。帰りは、直接空港まで向かいました。空港では、人生初の空港泊を、ロッテリアでしました。大変な1日でしたが、良い思い出になりました笑
　この海外発表全体を通して、研究者としても人としても成長することができたと思います。また同期との絆も確かなものになったと思います。
　最後になりますが、このksmsに向けて、ご指導してくださった、院生の方々、先輩方には感謝の気持ちでいっぱいです。誠にありがとうございました。そして何より、このような海外発表の機会を下さり、私たちに丁寧なご指導をしてくださった小野先生に、心より感謝申し上げます。この経験を活かし、今後のゼミ活動に邁進していく所存です。（間宮）