偽物研究には、偽物製品を購買して高く評価した消費者が、正規製品にスイッチする傾向があるという説と、逆に偽物製品を再購買する傾向があるという説がある。 この見かけ上の矛盾を解消するために、本論は、「品質」 概念を、偽物製品が正規製品を模倣している製品部位の品質を意味する 「外的品質」 と、模倣していない製品部位の品質を意味する 「内的品質」 に二分した上で、偽物製品購買者が偽物製品の購買経験を手掛かりにして偽物製品と正規製品の 「外的品質」 および 「内的品質」 を評価し 「購買意図」 を形成するまでの過程を描いた独自の購買意図モデルを構築した。 共分散構造分析の結果、偽物製品の内的品質が高ければ偽物製品が再購買される一方、偽物製品の外的品質が高ければ正規製品の外的品質も高いと類推され、むしろ正規製品へのスイッチが促されるということが見いだされた。 以上のようにして、本論は、既存研究が抱える矛盾を解消することができた。

活動経過概要

印刷可能なタイムテーブル→

　寒さ襲う12月10日、学習院大学にて関東十ゼミ討論会が行われた。討論会といいつつ、全く討論せず、ひたすら発表する大会であるが、審査員により採点され順位がつくという特徴を持っている。結論からいうと、最終審査では約300人の前で発表し、最優秀賞と論文賞のダブル受賞。私はいつまでたっても気持ちがフワフワしているが、今回はそこに行きつくまでの苦難の道をご覧いただきたい。
　まさか徹夜で当日をむかえるだなんて、誰が予想したであろうか。前日は矢上キャンパスでオールするかとか悩んだ挙句に、代表の家で練習オール。壁に向かって「みなさん、こんにちは！」と、夜中に何やってんだか。そして、迎えた朝。12月10日がこんなにも早くやってくるとは、不思議な感じである。再集合した十ゼミチームは、それぞれ電車を1駅くらいずつ寝過ごしたものの、集合時間には間に合った。学習院大学での短くも長い一日が始まった。
　関東十ゼミ討論会は三回戦を勝ち抜いたものが覇者となる大会である。そして一回戦が始まろうとしている時によぎったのは、5チーム中1チームしか二回戦には進めないこと。さらに、一回戦の同じグループに中央大学久保ゼミという難敵がいた。次に進めるか不安だったが、一回戦が始まって再認識したことがある。一番の難敵は“自分たちが噛み倒すこと”だった。
　休憩をはさみ、会場が変わり、一回戦を勝ち抜いたチームがどこなのか、その発表を待つのに気が気でなかった。その誰もが緊張に襲われているその瞬間、どの会場も「これ何て読むんですか？」といった会話がなされたに違いない。“はねもと班”だよ！バタバタと二回戦の準備と発表が終わった。一回戦とは違い、あっという間に終わった。そして二回戦も突破した。
　44チーム300人のザワザワ感、後ろの方は見えない会場、実務家審査員の厳しい視線。そのどれもが、刺激的すぎて、うれしかった。本日三回目となる?木の「突然ですが、問題です！」、渡邉の「考察していきましょう！」、刎本の「バンダイ渾身のスルー戦略！」。他のどのチームより印象的なプレゼンをした自信があった。
　そして最優秀賞と論文賞のダブル受賞が決まった瞬間、小野ゼミは祭りのような叫び方をした。実務家審査員の方の言葉を憶えている方はいるだろうか。「自分の役割をしっかり分かっているチームですね」。?木に始まり、渡邉がつなぎ、刎本がしめる。誰も欠けることなんて許されないし、許さない。よく言われる「3人だから大変だったでしょう？」という言葉にこう返してやりたい。「この3人だから強いんだ」と。
　以前、ある先輩がこんなことを言っていた。「十ゼミチームは、どのチームよりも頭が弱い。でも、どのチームよりもガッツがある。頭の弱さをガッツがカバーできている」。最高の褒め言葉のように聞こえる。小野ゼミ生であること、十ゼミチームであることを心から誇りに思い、賞金の使い道に思いをはせるのであった。（刎本）

3月26日 12:00〜13:00　@三田研究室棟　4階　446号室

　商学会賞を狙いはじめてから約10ヶ月後の3月26日、ついに授賞式を迎えた私たち。 本日も晴天なり。 今回、この栄誉ある賞を受賞した学生11組のうち、第8期の中村さん、鈴木さん、そして、第9期の私たち 「十ゼミチーム」（刎本・高木・渡邉） の3組の小野ゼミ生が占めることができました。
　さて、当日の模様を少々。 授賞式といっても、研究棟の一室で行うアットホームな会でした。 でも、いざ授賞式が始まると、1人ひとり、商学会委員長の金子教授から表彰状と賞金を頂いたり、予告なく受賞スピーチを求められたりして、ちょっと緊張する場面が続きました。 ですが、粛々としたセレモニーが終わると、「残っても困るから、遠慮なく食べてね〜」と言われ、微塵の遠慮もなくお寿司を食べたり、「使い終わった商学会賞募集告知ポスター、よかったら記念に持って帰ってくださいね〜」と言われて、「いりません」とツッコミを入れたり （小野ゼミ生は、ありがたく頂きました！）、アットホームな会を楽しむことができました。
　表彰状や賞金、お寿司や楽しい会話もさることながら、受賞の喜びを倍増させたのは、ここにいる受賞者の努力がカタチになった論文集が、確かにそこにある、ということでした。 しかも、「必要なだけセルフサービスで持っていってね〜」と言われるほど、山積みになって・・・（笑）。 論文を書き終えたのは11月、受賞内定を頂いたのはその翌月。 以来、こうして論文集の中に掲載された自分たちの論文を見るまでの5ヶ月間、「本当に商学会賞を頂けることが決まったのだろうか？」 と不安に思っていただけに、こうして自分の手に、そして、全塾の学生たちの手に取られる論文集に、自分の論文が載ったのを確認できた授賞式の日は、その不安が一瞬にして消えた一日、そして、来年も狙おうかなと思った一日となりました。 （刎本）

4月27日 12:50〜13:20
@(社)日本マーケティング協会　9 階　アカデミーホール
（〒106-0032　東京都港区六本木3-5-27　六本木山田ビル9F）

　思い出はいつの日も雨。 本日4月27日、JMA （公益社団法人日本マーケティング協会） の理事会という晴れ舞台で、われわれ小野ゼミ第9期関東十ゼミ討論会プロジェクトチームは、 昨年度最優秀賞を授賞した研究を発表させていただきました。 約40人の財界トップの方々に対して、3人の学生が偽物製品についての研究を語るというのは、まさに大冒険であったと感じます。
　厳粛な空気の中で始まった理事会。 最初の20分は食事の時間でした。 私たちも豪華なサンドイッチ弁当という、非常に嬉しい昼食をいただきました。 「ご歓談しながら、お食事をどうぞ」 と司会の方々がおっしゃっていたものの、悲しいかな談笑する雰囲気でもなく、粛々と食事の時間が過ぎていきまいました。
　理事会という会なので、何か私たちの理解を超えるようなことが議題にあがっていました。 そして、ものすごいスピードで理事全員の承認がおりていきました。 日本各地の理事の方々もスカイプで参加されているという点には、驚きを隠せませんでした。
　あっという間に私たちの研究発表の時間がやってきました。 それは、「マーケティングミニ情報」 という位置づけでした。 何度も口にした言葉をかみしめるように3人の発表は進みました。 高木の “突然の問題” は会場の笑いを取り、渡邉の “質疑応答での受け答え” は会場の爆笑を取り、私は 「いいなぁ〜」 とうらやましく思いました。
　発表を含めた理事会が終わったあと、JMAの竹中さんや松熊さんよりお言葉をいただきましたました。 。 また、根岸理事 （キッコーマン食品・代表取締役副社長・プロダクト・マネージャー室長） からお声掛けいただき、“近年の慶應のマーケティングゼミの活動” についてお話しさせていただきました。 その後も、ここには書ききれないほど多くの理事の方々とお話をさせていただきましたが、私たち3人の心にそっと秘めておきたいと思います。
　思い出はいつの日も雨。 本日4月27日は私にとって、かなりテンションが上がる一日でした。 なぜなら、何十人もの財界トップの方々に自分たちの発表を聴いてもらう機会など、社会人になっても、そうあるものではないからです。 そうでなくとも、通常の大学生には与えられない貴重な機会であったことは間違いありません。 別れ際、JMAの竹中さんが 「企業に就職して活躍するようになったら、ぜひまたここでお会いしましょう」 とおっしゃったのが非常に印象的でした。 私たち十ゼミチームの将来の目標が、また一つ、増えた気がします。 （刎本）

第８期 十ゼミ研究プロジェクト・メンバー：

2013年3月24日