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１．選考日程 |
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2002年3月18日 願書受付 （3月20日 願書差替） |
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全ゼミ共通の願書および調書とともに，下記の課題に関するレポートを３部コピーして、提出してもらいます。 |
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募集人数： 17名前後 （応募人数： 33名）
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2002年3月27日 入ゼミ試験 |
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試験日当日は，下記の3種類の面接・ディスカッションを行ってもらいます。 |
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8時40分に三田キャンパス145号教室に集合してください。正装が望ましいです。
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２．選考方法 |
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● 願書受付日 (2002/3/18) に提出するもの |
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レポート課題： 「ブランド拡張は有効か」 |
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「ブランド」はマーケティングに関する流行中の研究領域ですが，「ブランド拡張」はそのなかで最も難しく，しかし最も重要な研究主題です。
自動車業界の例を挙げて考えてみましょう。ドイツの自動車メーカーの多くは，同じブランドネームのもとで製品を展開する統一ブランド戦略を採用しています。例えば，旧ダイムラー社（現在は合併してダイムラー・クライスラーになっていますが）は，大型車から小型車までの多くの車種に｢メルセデスベンツ｣という統一されたブランドネームを用いる拡張ブランド戦略を採用しています。これに対して，日本の自動車メーカーの多くは，車種ごとに異なるブランドネームを付けて製品を展開しています。例えば，トヨタは｢セルシオ｣，｢クラウン｣，｢マーク2｣といった具合に車種ごとに全く別のブランドネームを用いる個別ブランド戦略を採用しています。このように，たとえ同じ業界であっても，企業によって「ブランド拡張」に対する方針は様々なのです。
ここに「ブランド拡張戦略は有効か」という興味深い課題が浮上してくるわけです。この課題について，あなた自身の見解をレポートしてください。
なお、参考として第1期11月の活動内容「第４回ディベート」をご覧ください。
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条件： |
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先述の課題について，あなた自身の見解をレポートしてください。 |
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レポートには，以下の問いに対する解答を暗示的に盛り込んでください。 |
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1) |
ブランドとは何ですか？ |
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2) |
ブランドは，どんな役割を果たしますか？ |
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3) |
ブランド拡張とは何ですか？ |
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4) |
ブランド拡張には，どんな長所／短所がありますか？ |
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5) |
ブランド拡張が成功するのは，どんな状況ですか？ |
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あなた自身の見解を表明する前に，先人たちの見解を紹介・検討してください。 また，そのために少なくとも数冊の既存文献を精読してください。
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体裁： |
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レポートは，ワープロ文書ファイルではなく印刷物で提出してください。 |
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Ａ４用紙を使用し，４枚（4000字）以上 （上限なし） 論じてください。 |
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本文とは別に，表紙をつけてください。 表紙には課題名，学部・学年・組，学籍番号，氏名のみを書いてください。
こちらのフォーマットをご自由にお使いください。
→ <課題フォーマット>
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本文の巻末には，参考にした文献を明記してください。 著書名と著者名がわかるようにしてください。
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期日： |
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願書および調書の提出日に，それらの提出と同時に本レポートを３部コピーして提出してください。
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● 試験日当日 (2002/3/27) に実施するもの |
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（１）先生との個人面接 |
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小野先生との個人面接を行ってもらいます。 時間は一人10分程度を予定しており，総合的な質疑応答が行われます。 なお，自己PRの補助となるもの（成績表，スピーチコンテストやインターンシップに参加した時の資料，総合教育セミナーで作成したレジュメ，今までに執筆した論文，その他課外活動の成果を示すもの）を任意で持参してください。
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（２）ゼミ生との個人面接 |
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ゼミ生数人との個人面接を行ってもらいます。 時間は一人10分程度を予定しており，志望者のパーソナリティ，モチベーションの高さ，小野ゼミへの想いなどを語ってもらいます。 自己分析をした上で，例えば次のような質問，『なぜ小野ゼミを選んだのか』，『小野ゼミに入って何がしたいのか』，『小野ゼミに何で貢献できるのか』，『小野ゼミに入って想い描く自分のイメージ』について，考えをまとめてくることをお薦めします。
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（３）ゼミ生とのグループ・ディスカッション |
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5人程度のグループを組んで， 『ブランド拡張の是非』について話し合い，その後，グループが一丸となってゼミ生との質疑応答に挑んでもらいます。 時間は45分程度を予定しています。 すべてはゼミに入ってから鍛錬してもらうべきものですが，思考力や表現力，個性や協調性などについて，現時点でのレベルや、それを高める意志と潜在性を示してもらいたいと思います。
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